两趟卡通版中欧班列一往一返停靠展厅中央连廊，仿佛带着大家沿“丝绸之路”前往马德里、伦敦；驻足凝视安德烈·梅尔尼科夫的油画《田野》，仿佛置身宁静的莫斯科郊外；伴着非洲手鼓的节奏，热情的非洲姑娘跳着传统舞蹈，好像来到神秘的非洲大地；行走在博物馆文创展区，看着一样样镂刻着中华历史印记的物什，恍如穿越回了古代。

　　作为多项国家级改革的试点城市义乌，千年文化基因与国际商贸城市的完美结合，构筑出一个具有国际影响的文化行业国家级展会。刚落幕的第12届中国（义乌）文化产品交易会设标准展位3251个，参展企业1395家，展览面积6万平方米，展示来自俄罗斯、法国、德国、希腊、西班牙、南非等60多个国家和地区的文化产品，参展国家数量为历届之最。

　　文化因交流而丰富，文明因交融而多彩。义乌文交会立足经济新常态，“文化+”特色显著，文化与创意、科技、金融、体育等业态融合日臻完善，文化对经济转型发展带动作用积极明显。据统计，本届展会吸引了83458人次的境内外采购商及观众；44个贸易团队参会，现场达成采购与合作意向2200余个。

文交会+一带一路

让文化贸易互联互通

　　作为一场国际文化交流盛会，本届文交会专设“一带一路”馆，吸引了60多个国家和地区的企业及艺术家参展，荟萃了“一带一路”国家各具特色的文化和产品。

　　展会首日，30岁的法国青年彦风就带着自己的木雕作品《孙悟空》来义乌参加国际木雕艺术展。彦风来中国6年，目前在东阳学习木雕，他喜欢将西方元素融入中国木雕，作品参加过多个国内外艺术展览。“木雕文化博大精深，我需要好好学习。”看着这些风格各异的木雕精品，彦风说，这是一次很好的学习和交流机会。

　　欧洲木雕细腻庄重、非洲木雕张扬粗犷、亚洲木雕精准朴茂、美洲木雕真挚活力、大洋洲木雕生动质朴……由国际木文化学会组织的国际木雕艺术展区汇集了来自五大洲64个国家90位艺术家精心制作的180余件木雕作品，让社会大众了解各个国家的木文化在作品中所表现出的民俗传统、精神气质和匠心独运。

　　“这是我们第一次参加文交会，这么大规模的木雕作品集中展览在国内应该也尚属首次。”在国际木文化学会秘书长苏金玲看来，在多元文化共融的城市义乌举办的文交会，非常适合集中展示这些不同国家艺术家的木雕作品。

　　不仅有木雕艺术，来自“一带一路”沿线国家的精品油画也在文交会上精彩呈现。在“一带一路”国际艺术展区，俄罗斯、乌克兰、西班牙、波兰以及中国等5个国家的多位油画大师的30余幅优秀作品集中亮相，呈现了一场“一带一路”艺术盛宴。“一些作品，我们学画画时，只有在教科书上能看到，非常难得。”展区负责人陈建锋说。

　　在非洲展区，几位非洲男女青年拍着手鼓，跳着传统舞蹈，引来众人围观。该展区由南非、马达加斯加、塞内加尔、坦桑尼亚等20个非洲国家联合参展，通过文化交流中心区、非洲产品集散中心区、展示体验中心区，三大区域展示出非洲极具特色的文化产品，体验非洲原始风情和文化风貌。

　　古丝绸之路承载着文化交流的纽带，创造了人类文明交流的传奇与佳话。而今，探索“一带一路”下的文化融合、传承与创新，正是义乌文交会所自觉承担的新使命。展会依托义乌“新丝路、新起点”战略地位和“世界小商品之都”的文化贸易特色及市场优势，正在成为“一带一路”倡议下文化融合、传承与创新的重要平台。

文交会+文物非遗

与世界分享“中国故事”

　　非遗工美馆内，3000平方米的“浙江非遗生活馆”以“再现·再造·再生”为主题，强化与生活、商贸、媒介融合，以我省非遗名录“编、织、染、秀”项目作为主要内容进行展示，百名非遗传承人还亲临现场，与百姓现场互动，让非遗走入百姓时尚生活。

　　尽管被众多时尚创意、现代高科技的产品包围，凝聚着中国劳动人民智慧的传统非遗项目像一颗颗闪亮的珍珠，被串成华美而又接地气的生活馆，吸引了无数观众的眼球。不少非遗传承人、衍生品牌参展商还把传统工艺的设备带到了展会现场，让赶来现场的观众零距离感受传统非遗的魅力。

　　在萧山过江布展位里，土库曼斯坦姑娘巴耶娃对一盆“洋葱炖千张”特别感兴趣。展位负责人杨洁介绍，这是萧山过江布的一道制作工艺，洋葱是用来染色的，和它泡在一起的是白棉布。“过江布的制作是以日常生活用品为材料，洋葱皮染出来是黄色，板蓝根染出来是蓝色，还有紫草、石榴皮、红花等都是纯天然的染料。”

　　“没想到平时常见的一些植物都能用来染色，太有意思了。”在过江布技艺传承人杨洁的指导下，巴耶娃很快就把一块纯棉的白手帕染上了喜欢的颜色和图案。杨洁告诉笔者，这种现场互动体验的模式，也带动了他们产品的销售。

　　在不改变传统技艺精髓的基础上，进行一些与时俱进的修改，使传统技艺重新融入现代生活，更容易被大家所接受和喜爱。作为浙江非遗生活馆的主办单位，浙江非遗保护中心认为，这种推广方式对非遗技艺的传承和振兴有好处。

　　“非遗要很好地传承，首先要让更多的人感兴趣。”土布织造工艺传承人傅梦帆说，为了让传统的土布进入现代的生活，他们将传统工艺与现代技术相结合，充分融合生活美学、中式时尚和创意体验，将手作引入生活，讲好土布的故事，收到很好的效果。

　　在文博展区，来自全国各地的80多家博物馆、美术馆各展风采。除了高冷的藏品，各种由博物馆IP开发的衍生品令人眼前一亮。中国国家博物馆首次把“家”搬入展区，在客厅、书房、卧室的每个角落都融入了文创产品。“这是乾隆御题如意U盘；书桌上的击鼓说唱俑，其实是蓝牙音箱；沙发上的靠垫是吉祥纹……”展位工作人员的介绍，让人大开眼界。

　　值得一提的是，义乌本土品牌新光饰品与故宫博物院签约合作，新研发的以龙袍上七彩云纹等为设计元素的饰品首次出现在义乌展会上。展位负责人吴鹤介绍，下一步，新光还将研发故宫博物院授权的系列IP作品，将文创、科技等植入产品，提升附加值，引领企业转型升级。

　　讲好中国故事，才能打动人们。展会期间，还首次举办了博物馆文创（高峰）论坛暨博物馆十佳文创产品评选活动，众多国内知名博物馆文创界专家共同解读和畅谈博物馆文创的政策与成果。义乌文交会连续多年以“博物馆文创”为核心设立专业展区，博物馆、生产商、设计师、消费者之间通过展会平台形成产业链条闭环，让博物馆走出“深闺”，取得了满意效果。

文交会+电子竞技

四年沉淀终迎绽放

　　4月27日上午，第四届义乌国际电子竞技大赛（IET）在义乌国际博览中心E馆激情开赛。当天，一位坐在台下观看其他战队比赛的外地选手告诉笔者，“第一次来义乌，发现这儿的电竞氛围很不错，已经成为我追梦的舞台了。”

　　作为义乌文交会的重要配套活动，大赛以电子竞技为“数字文化嘉年华”主舞台，实现电子竞技与泛娱乐电子科技文化产品的互动与融合，拓展全新的业态创新平台。比赛设有团体项目《英雄联盟》《守望先锋》，个人项目《炉石传说》及城市对抗赛《王者荣耀》。其中，《英雄联盟》冠军战队奖金15万元。

　　来参加IET的选手当中，不但有义乌本地的电竞选手，还有来自国内各地的电竞高手，主办方还请来一支日本的职业战队，和IET《守望先锋》比赛的胜者来打一场友谊赛。

　　“电竞项目成为杭州亚运会正式的比赛项目，对电竞项目本身来说，具有辐射推动作用。”负责组织赛事的义乌电竞协会会长吴国健介绍，义乌总人口约300万，参加电竞比赛的人数就达20余万，这个数字还在不断增加。

　　“首先是国家体育总局对电竞项目的认可，把电竞项目列为正式体育项目。其次是教育部门认可，现在也有了开设电竞专业的高校。再就是亚运会的推动。电竞向主流化运动迈出重要一步。”吴国健认为，在赛事支撑下，中国电竞产业将一触即发，无论是已经多年的IET，还是其他诸如WESG（世界电子竞技运动会）、WCG（世界电子竞技大赛），电竞氛围会越来越浓厚。

　　“电竞远不止比赛竞技那么简单，逐渐形成一条‘内容+社交+渠道+交易’的生态产业链，并慢慢形成集聚。举个例子，之前我们举行比赛，希望直播平台转播，通过各个平台观看的最高在线人数达到300万。而到了今天，直播平台主动来找我们合作，分享比赛的信号资源。” 吴国健说。

　　除了比赛，在展会的现场还有增强现实AR和虚拟现实VR游戏体验，这些在未来会不会成为电竞的组成部分，现在虽然还不敢下结论，但可以肯定的是，这些都将是未来电竞产业配套内容之一。

　　“如果把电竞仅仅看作是玩游戏，那肯定错了。”一位在准备比赛的选手小王告诉笔者，电竞对抗的是网络另一端的人，付出的是脑力、体力和意志力，“我相信通过自己的努力，成果会被大家认可。”

　　22岁的周正一是LTG俱乐部的参赛选手，这两年参加电竞比赛跑过不少城市。他说，或许是义乌电竞大赛在文交会期间举办的原因，每次来到这里，就感觉大家都在共同努力把赛事办好。“电竞之路不容易，但是在义乌我们收获的不仅是高质量的大赛经验，更有一份有别于其他地方的感动。”

　　吴国健表示，未来他们还准备把义乌国际电子竞技大赛预选赛的时间进一步延长，吸引更多选手参与，并借助大赛的成功举办及义竞电竞产业园的开园，推动电竞产业走向成熟。

文交会+投资交易

让文创产业落地生根

　　经过十几年的发展，义乌文交会已体现出鲜明的独特性：依托当地小商品的集散、商贸资源，在国内众多文化产业展会中，独具强大的交易功能；而在义乌当地的众多展会中，文交会又以其创新性等“软实力”，成为助推当地经济转型发展的利器。

　　数据显示，自2006年创办以来，前11届义乌文交会累计交易额超过382.16亿元，累计外贸出口额超过230.76亿元，累计参会专业采购商超过90万人次，促进文化产业和服务交易的功能非常突出。本届文交会，现场达成采购与合作意向2200余个。其中，采购洽谈会现场达成成交额7500万元，动漫衍生品授权交易活动实现授权金额2.45亿元。

　　之所以能做到这样的交易规模，与义乌文交会紧贴产业发展热点的办会思路是分不开的。据文交会组委会有关负责人介绍，近年来，文交会依托义乌的市场优势，打造了从“商品展示和交易”为主的单一功能平台到“商品展示和交易、文化展示和交流、文化创新和创意”为主的多功能组合平台。

　　本届文交会，除了参展，投资环境推介座谈会也同样备受关注。会上，北京圆明和畅文化发展有限公司等4家知名文化机构，与义乌企业签订合作协议，将从文创产品研发、影视作品投资、文化娱乐平台建设等方面，为义乌文化产业注入新鲜血液。

　　近年来，为大力推进文化产业发展，义乌规划了宾王158文创园、老火车站1970文创园、良库文化创意园等一批具有特色的文化创意园区，还有镇街的文化创意一条街等项目，同时在丝路新区设立影视文化产业项目的集聚，推动影视文化发展。义乌还专门设立了50亿元的产业基金，用于扶持包括文化会展旅游、电商物流金融在内的四大战略产业发展。

　　其中，宾王158文创园位于义乌宾王路158号，是由原先的中国小商品城宾王市场改建而来，为义乌市重点项目。著名的北京751文创园团队专门负责规划设计，包含珠宝饰品设计区、主题文创区、服装服饰设计区、非遗手造制作区和国际设计师专区五大区块，在历经多年的沉淀后，也于文交会开幕当天在原先的热土重新起航，为义乌文创产业增添了一个新“地标”。

　　良好的政策、服务、生活环境成功吸引了多家国内知名文化机构纷纷落户。参与现场签约的北京圆明和畅文化负责人阎征告诉我们，“国家工业设计中心落户在义乌，足以说明义乌在文创产业方面的潜力。”阎征表示，此次与义乌市创新设计产业协会签订的战略合作协议，将为双方搭建一座桥梁。今后，圆明和畅将对义乌创业设计企业开放10多个国家园林的产品开发、设计等资源，和义乌生产企业对接，并通过义乌市场这个大平台销往全球。

　　秦黄娣是浙江翡冷翠文化传播有限公司董事长，会上，该公司与深圳前海成长教育资本管理有限公司签订了“互联网＋文化教育产业基金协议”。秦黄娣说：“此前，翡冷翠公司通过投资《山楂树之恋》等影视作品，成功打开了在文化行业方面的路径。此次和深圳前海成长教育资本管理公司的合作将是文化教育方面的深度合作，项目围绕K12教学体系展开。”据介绍，目前，该教育基金已成功落地义乌，并率先在义乌设立首个“阿凡提智能学习吧”，该公司计划用一年时间在全国范围内开出100家类似的体验中心。

　　此外，浙江万影文化发展有限公司将与燃情岁月（北京）文化有限公司合拍电视剧《警察荣誉》，义乌电子竞技协会与义竞投资管理有限公司签订了基金委托管理协议。

　　这些项目，都将为义乌市场转型升级、建设世界“小商品之都”，提供有力支持。